Има ли място за хардуер в новия Microsoft?

Откакто Satya Nadella пое поста главен изпълнителен директор на Microsoft, от време на време се чуват гласове, които спекулират или предполагат, че компанията трябва отстъпване на своите хардуерни набези Lumia, Surface и Xbox често са поставяни под въпрос от индустриални анализатори, които поставят под съмнение целесъобразността Microsoft да разработва и произвежда такива продукти, главно поради слабо проникване на пазара и/или ниски нетни печалби

"

Тази седмица имаше много спекулации относно завой на Microsoft в този дух, поради писмото на Сатя Надела до неговите служители, в което той говори за необходимостта от затрудняване решения за постигане на фирмените цели."

Аз лично смятам, че тези показания са грешни. Затова в тази статия искам първо да аргументирам защо стратегията на Nadella не означава спиране на телефоните Lumia, изоставяне на Windows Phone (сега Windows Mobile) или изоставяне на таблетите Surface . И второ, дайте причини защо тази стратегия е правилна в настоящия контекст.

Satya го потвърждава: Microsoft ще продължи да произвежда телефони и таблети

"На първо място, трябва да се изясни, че известното писмо на Надела, което включва фразата за трудни решения, изрично споменава производството на устройства като част от бъдещето на компанията. "

Или преведено на испански:

Тогава е ясно, че устройствата на първи страни ще продължат да бъдат част от стратегията на Redmond, но Това правилното решение ли е?

Microsoft се нуждае от Windows на мобилни устройства

Microsoft на Надела вижда себе си, по думите на самия главен изпълнителен директор, като компания за платформа и услуги, която се стреми да овласти хората и организациите в свят, в който мобилни и облакът е първият портал към дигитален(известният мобилен първи, облачен първи).

Тогава е ясно, че Microsoft продължава да иска да навлезе в мобилните устройства веднъж завинаги и с основателна причина: въпреки че настолният компютър няма да умре през следващата година, нито след още 5, случва се, че все повече и повече потребители се свързват изключително от мобилни телефони Изчислено е, че до 2018 г. повече от 50% от потребителите в света ще попаднат в тази последна група, т.е. хора, които само използвайте смартфон за достъп до уеб или приложения, без да използвате лаптопи или компютри по всяко време на деня. В този контекст Microsoft, който стои настрана от мобилните устройства, е Microsoft, който се обрича на неуместност.

"Като се има предвид това, ако новият Microsoft възприема себе си като платформена компания, най-логичното и лесно нещо, което трябва да направите, е да навлезете в мобилния свят на първо място със собствена мобилна платформа: Windows Phone или Windows 10 Mobile."

Но за мнозина това не е толкова очевидно. Предвид неуспешните опити за разпространение на Windows Phone сред масите, не би ли било по-добре да се откажем от него и да се съсредоточим върху предлагането на услуги и приложения за Android и iOS?В края на краищата Microsoft все още може да печели от бума на мобилните приложения чрез Azure и приходи от абонаменти за Office, OneDrive и Skype и Bing/Cortana на други платформи.

Всъщност има няколко причини, поради които Microsoft продължава да налага Windows за мобилни устройства. Първата е същата причина, поради която те разработиха свой собствен двигател за Edge, вместо да приемат WebKit: избягване на уязвимост срещу контролирани платформи от трети партита (Android и iOS).И второто е самата стойност на конвергенцията между десктоп и мобилно устройство.

"Или е разумно компания, посветена на платформите, да няма собствена мобилна платформа в свят, който се определя като мобилен на първо място?"

Последното е в центъра на предложението за стойност на Windows 10: синергията, генерирана с новаторската идея за универсални приложения. Ако се окаже, Windows 10 ще бъде нещо повече от сбора на своите части или сбора на мобилна ОС с настолна и разработчиците ще започнат да дават приоритет на платформата на Microsoft, тъй като тя ще им позволи достъп до повече устройства и потребители, с по-малко усилия и разходи. Това работи само ако Windows също присъства на мобилното устройство.

…и Windows на мобилни устройства се нуждае от Lumia

Може да сте забелязали, че не съм говорил за хардуер в продължение на около 6 параграфа в статия, която се опитва да бъде за хардуер, но тази част е тук: ако Microsoft упорства в опитите си да има собствена мобилна платформа, както правят с Windows 10, те трябва да продължат да създават собствен хардуер, да или да, докато тази платформа не потръгне , тъй като досега никой друг не се захваща сериозно да прави телефони с Windows.

" Lumia играе важна роля в изграждането на пазара за Windows на мобилни устройства. Следователно не е сериозно, ако не генерира ползи, докато изпълнява тази друга цел."

"Ключовото нещо тук е да се разбере, че Lumia играе важна роля в изграждането на пазара за Windows на мобилни устройства, което е наистина важното за Microsoft на Надела. Както самият той каза, Редмънд не прави хардуер заради самия хардуер (не сме в хардуера заради хардуера)."

"

Това означава, че Не е толкова сериозно, ако този хардуер генерира малка (или никаква) печалба Сериозното е, че Windows Phone It все още има малък пазарен дял или неговата екосистема е доминирана от телефони Lumia, без почти никакво присъствие на трети страни. Това са проблеми, които Microsoft спешно трябва да реши и може би трябва да вземат трудни решения, за да го направят, както се посочва в имейла на Satya."

"

Накратко: с Windows 10 (което може би е играта на десетилетието>ангажирайте се да останете на мобилен хардуер поне още няколко години."

Странният случай на Xbox

Конзолата Redmond е малко по-рядка. Xbox се вписва много по-малко от Windows Phone във визията, фокусирана върху производителността, за която Надела тръбеше, но в същото време самият изпълнителен директор се зае да изрично потвърждават, че тази конзола и нейните видео игри имат осигурено бъдеще в компанията. Той го направи през 2014 г., когато обяви новата си визия, прави го отново в имейла, който изпрати тази седмица, и също така го потвърди с конкретни действия, като закупуването на Minecraft.

Въпреки че няма много общо с производителността, Xbox има сигурно бъдеще в Microsoft "

Изглежда има няколко причини зад това: първата е интересът да бъдем релевантни на потребителския пазар, поддържайки марка, която е ценена и обичана от потребителите.Очевидно също така се очаква, че от екипа на Xbox ще има ефект на разпространение>иновация към други области на компанията (Kinect, гласово разпознаване, графични машини и т.н.), както и че ще бъдат създадени синергии с Екосистема на Windows, чрез по-голяма интеграция между Xbox и Windows 10"

Но основната причина изглежда е, че Satya вижда игрите като критични за дигиталния свят, точно както е мобилният сектор. По собствените му думи „>

Повърхност: оказване на натиск върху производителите, които не се справят със задачата

Преминаваме към друг продукт, който многократно е поставян под въпрос. Surface е атакуван за слаби продажби, огромните загуби, причинени от първите поколения (особено моделите с Windows RT, които сега дори няма да могат да надграждат до Windows 10) и за конкуриране с основни партньори на Microsoft: производители на компютри

Въпросът с продажбите и загубите вече е решен в най-новите модели, които се приемат по-добре на пазара. Но дори и да е така, каква е причината за съществуването на тези таблети, ако вече има производители, произвеждащи подобни продукти?

Подобно на Lumia, Surface компютрите са инструменти за скрити цели. Един от тях е даване на пример на производителите, които не са се справили със задачата (както в качеството, така и в иновациите), като по този начин им поставя цел, която те трябва да постигнат или надвишава. С прости думи, накарайте ги да се събудят .

Microsoft има нужда потребителите да могат да виждат Windows чрез качествени устройства, а не само посредствени компютри, пълни с глупости

Surface съществува, защото Windows се нуждае от референтно устройство, което ни позволява да оценим правилно иновациите на системата. Ето как се опитва да се бори срещу ефектите от комодитизацията на персоналните компютри, която измъчи пазара на евтино, но посредствено оборудванеМного пъти тази посредственост води до по-ниска стойност за Windows като система, карайки потребителите с по-високи доходи да предпочетат да преминат към Mac заради обещанието за качество.

Учете се, производители, така се правят нещата "

Наличието на референтно устройство>показва пълния потенциал на Windows на най-модерния хардуер. Следователно еталонът за измерване на Surface не е толкова, че продава много или генерира ползи, а че движи по-добри стандарти в други производители и добавя стойност към Windows като платформа (увеличаване на екосистемния пай, вместо да го отнема от другите)."

Последното обяснява например защо Redmond отмени пускането на Surface Mini в последния момент: вече има много производители, които се справят добре в сегмента на малките 8-инчови таблети, така че не там имаше място да предложи достатъчно диференциация.Вместо това Microsoft се стреми да доставя тези сегменти, където екосистемата се колебае, като компютри от висок клас.

Софтуерните иновации често изискват хардуерни иновации

Тогава имаме проблема с иновацията. Microsoft научи, че софтуерните иновации често трябва да бъдат придружени от големи промени в хардуера, но понякога никой доставчик не иска да рискува да направи такива промени

Sideshow: Вторичен екран на лаптопи, който позволява показване на информация без отваряне на лаптопа. Пример за иновации на Windows, които не се разпространяват на пазара поради липса на интерес от страна на производителите. "

Историята на Windows е осеяна с велики иновации, които никога не достигат до крайните потребители поради липса на интерес от страна на производителите, или добре, те бяха лошо изпълнени от тези. Производството на референтен екип>"

Band и HoloLens: хардуер за създаване на нови платформи

В заключение и като разширение на проблема с иновациите в Windows собственият хардуер също помага на Microsoft да иновира чрез създаване на нови платформи Такъв е случаят с Band и HoloLens, два продукта, които Редмънд не очаква да направи , по-скоро те са замислени като предшественици на напълно нови екосистеми.

"

Microsoft поема рискове, създавайки (и продавайки) тези устройства, които използват свои собствени платформи изгражда увереност за други производители да се присъединят към тях, тъй като те виждат, че Redmond тества тяхната собствена храна . Освен това, както в случая с Windows, този хардуер изпълнява ролята на пример>помага за създаването на критична маса от потребители в случаите, когато има икономии от мащаба от страна на търсенето."

В случая с Microsoft Band изглежда има нещо от последното, тъй като компанията ще използва първите купувачи на това, за да събере данни, с които да калибрира своята платформа Microsoft He alth за анализ на здравни данни в облака.

Заключение: хардуерът като средство, а не като самоцел

"

Преди пристигането на Надела като главен изпълнителен директор, Балмър си представяше Microsoft като компания за устройства и услуги, в смисъл, че те очакваха да печелят от тези продукти. Satya правилно отхвърли това определение, тъй като компанията с напредничаво мислене не се определя от това, което продава (нещо, което може да се променя често), а поради това как създава стойност за своите клиенти."

От известно време има хардуер на Microsoft

В този контекст хардуерът понастоящем заема инструментална роля в мисията на Microsoft, помагайки за овластяване на нейните платформи, засилвайки иновациите на нейния софтуер, и помага за достигане до критична маса от потребители в онези области, където е необходимо.

Следователно има хардуер на Microsoft за известно време, въпреки че вероятно все още не генерира много пряка полза. Докато другите цели са изпълнени, Редмънд може да живее в мир с това, тъй като това не е пряката печалба, която търсят, когато пускат тези устройства.