Microsoft допълнително прокарва своя Windows Store заедно с Best Buy

"Един от аспектите, в които Apple бие Microsoft на улицата, е в неговите магазини. Онези сайтове, които казват хей, аз съм Apple и съм специален дори преди да вляза в магазина. Те са центровете, където хората опитват и научават за продуктите им, откъдето си тръгват убедени, че това гърне е най-доброто."

"Въпреки това, Microsoft, какво имате? Да, продуктите на Windows доминират на почти всеки компютърен рафт, но какви продукти? Не знам за вас, но когато видите типичните Windows 8 (или дори Windows 7 в някои случаи) лаптопи на дисплея, първото нещо, за което се сещате, не е готин компютър.Това е същото нещо, което моят колега Хуан ни каза преди малко: тези продукти не се продават добре на потребителя. Решението е същото както винаги: ако искате да го направите правилно, направете го сами. И това е, което Microsoft започва да прави, отваря свои собствени магазини. Преди няколко часа обяви още един ход в тази посока, партнирайки си с Best Buy."

600 магазина в САЩ и Канада

Best Buy е верига от магазини за електроника (подобно на Media Markt в Испания), много разпространена в Съединените щати и Канада. Към момента 600 от тези магазини (500 в САЩ и 100 в Канада) ще имат Windows Store, пространства между 140 и 200 квадратни метра, фокусирани върху Windows, Surface, Office, Windows Phone и Xbox. Философията е същата като в магазините на Apple: много пространство, готови за изпробване джаджи и служители, които познават продукта отвътре.

Предимството да бъдеш свързан с Best Buy е, че те печелят бързо видимост: те си партнират с дистрибутор номер 1 на електроника, ще правят съвместни кампании и потребителите няма да трябва да ходят в други магазини, за да видят какво предлага Microsoft.

Разбира се, това не означава, че тези в Редмънд трябва да започнат да инвестират в собствените си магазини и да ги пренасят в повече страни. Защо? Не е защото те ще продават хиляди и хиляди продукти в тях. Причината е друга: това е ореолът. Това, което казах преди, дава на потребителя усещането, че купува нещо специално.

В известен смисъл това е противодействие на образа, който продуктите на Microsoft имат в момента: грозни, скучни, сиви... нормални. Притежаването на магазини е най-добрият начин да промените това усещане и също така да разпространите чувството за марка, което Redmonders наистина може да използва.